¡Qué te pasa Clarín!

Qué pasa Clarín, dice el ex presidente Néstor, qué te pasa clarincito. El gran diario argentino, como dicen ellos, Clarín, ¡¡¡Qué te pasa Clarín!!! Eh, Clarín, Claaaaarín, je. Imperdible, vean en lo del amigo Walter. Hoy por la mañana vi un montón de tipos leyendo La Razón de pie, caminando, el diario sin títulos, sólo las cajas vacías, así.

Pasó un rato hasta que metí mano en el tacho de basura amigo y recuperé un ejemplar para ver si estaba viendo bien, pensaba en que quizás había sido una falla de impresión, pero no, vendieron a Speedy una publicidad que reza “Un diario sin noticias no es un diario. Internet sin vos, no es Internet”, Speedy. Telefónica. Y pensé, “hay que vender la tapa del diario, hay que querer poco a tu producto”, y ahí nomás me acordé de un tema del que siempre quiero hablar y que me olvido siempre porque como me subo en una estación donde no reparten La Razón nunca lo agarro. Cuando lo leí, y hoy que lo rescaté, percibí algo que nadie dice nunca

EL GRUPO CLARÍN LE VENDIÓ A MACRI UN DIARIO DE PUBLICACIÓN

GRATUITA PARA CAPITAL FEDERAL A CAMBIO DE FAVORES

Alguien tenía que decirlo en letras de molde: EL TÍTULO DE TAPA Y LAS PÁGINAS DE LA 3 A LA 5 SON GACETTILLAS DE PRENSA DE LA GESTIÓN MACRI SIN UNA SOLA CRÍTICA. Desvergonzada venta del Grupo Monopólico de uno de sus productos, a cambio de publicidad, y vaya uno a saber si alguna que otra cosita más.

En este número, “A mitad de año, la ciudad tendrá su bus ecológico” ¡Notón de tapa! Adentro: “El bus ecológico porteño arrancará a mitad de año”, más “Polémica con los porteros por un pedido de suba salarial del 25%”, más “Debaten desregulación de obra social municipal”, más “Macri inaugura la escuela artística Julio Bocca”, más “Reunión por proyecto de boleta única” con foto de Michetti, más “Lanzan campana para sacar pegatinas ilegales de las calles; el gobierno porteño (…) quiere que se castigue con trabajos humanitarios”, más “docentes y gobierno más cerca del acuerdo”. Bueno, muchachos, es demasiado.

La tapa vacía dice “diario gratuito, prohibida su venta al público”, ¡lo que es público es que no está prohibida su venta al Pro!

Un montón de gente leyendo un diario sin noticias es como un montón de gente vacía leyendo gacetillas de prensa del gobierno de la ciudad. Y creyéndoselas.

Aire y Luz.

¡Qué te pasa La Razón! ¡Qué te pasa Clarín!

teleclic

Cuando era chico tenía intereses raros. Me acuerdo que hubo unas vacaciones en las que veía Indiscreciones con Lucho Avilés en Telefé. A las 3 de la tarde. Tenía entre 12 y 13 años. Por esa misma época compraba la revista Teleclic.

La revista Teleclic era como una TV Guía moderna, en esa época. Pertenecía al grupo Atlántida –desde chico presté atención a estas cosas- por lo que hinchaban para Telefé, ya que eran los mismos dueños: los Vigil. Telefé en esa época era mi canal favorito. Estaba Grande Pa, Amigos son los amigos, Mi cuñado, Un hermano es un hermano, Boro Boro, Jugate Conmigo. La revista era una nota principal sobre un programa o personaje, algunas pastillitas, algunas novedades de la grilla, y la grilla de programación de los 5 canales de aire de lunes a viernes, que ocupaba como 20 páginas. Al lado de cada programa estaba el rating cosechado la semana anterior. Yo me preocupaba mucho por el rating antes de que se hable del minuto a minuto. Y Teleclic era el único medio que difundía estos datos, no como ahora.

Telefé había irrumpido como una topadora en la televisión abierta -aún continúa de la misma manera, no hubo un solo mes desde su creación que no haya estado primero en mediciones-. Fue pasar de Canal 11 a empresa del grupo Atlántida, y más tarde a Telefónica para que se dé este cambio de paradigma por ahora inalterable. Canal 13 siempre fue el canal de contenidos serios y Telefé le sacó el canal popular a Canal 9, para desterrarlo al tercer (y a veces cuarto) puesto de la competencia. Si se hubieran quedado cada uno en su segmento hoy las cosas serían menos violentas en términos de pelea intercanales.

Había tres empresas que medían el rating: Ipsa, que era de Telefé; Mercados y Tendencias, que era de Canal 9; e Ibope, que es de capitales brasileños: era la más seria y a la que nadie le daba bola, porque cada canal atendía a la medidora que más le convenía. Así Canal 9 escuchaba sólo a M&T y Telefé a Ipsa.

A Canal 13 le importaba más la torta publicitaria de su segmento posicionado que cuánto medían sus programas. Está demás decir que con el tiempo la que subsistió fue la más neutral.

Yo me pasaba horas y horas copiando los ratings a una hoja, sacaba promedio entre las tres para ver cuál era el programa que ganaba en proporción. Me llenaba el alma acceder a esa información, que volcaba ante cualquiera que quería saber cómo le iba a tal o cual.